{"id":11654,"date":"2024-06-26T09:16:14","date_gmt":"2024-06-26T09:16:14","guid":{"rendered":"https:\/\/db-group.be\/?p=11654"},"modified":"2024-11-26T16:42:16","modified_gmt":"2024-11-26T15:42:16","slug":"10-bonnes-raisons-dinclure-limprime-dans-votre-mix-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/2024\/06\/26\/10-bonnes-raisons-dinclure-limprime-dans-votre-mix-marketing\/","title":{"rendered":"10\u00a0bonnes\u00a0raisons d\u2019inclure\u00a0l\u2019imprim\u00e9 dans\u00a0votre mix marketing"},"content":{"rendered":"\n

\u00ab Au fond, une brochure, c\u2019est un peu comme un fichier de <\/strong>25<\/strong> Mo portable, haute d\u00e9finition, avec une navigation hyper-intuitive, qu\u2019il ne faut m\u00eame pas t\u00e9l\u00e9charger. \u00bb La boutade illustre bien <\/strong>le caract\u00e8re unique<\/strong> de l\u2019imprim\u00e9. Elle explique pourquoi le papier conserve sa place et son utilit\u00e9 dans le mix marketing, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 du digital et en combinaison avec lui.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il fut un temps o\u00f9 l\u2019imprim\u00e9 disposait d\u2019un quasi-monopole sur la communication commerciale ; de l\u2019affiche au catalogue en passant par le toutes-bo\u00eetes ou la page publicitaire dans la presse, il n\u2019y avait pratiquement pas d\u2019autre support pour promouvoir la marque et ses produits. Progressivement, ce monopole s\u2019est \u00e9rod\u00e9, d\u2019abord face aux m\u00e9dias audio-visuels, puis face au num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui, le support \u00ab papier \u00bb n\u2019est plus le premier r\u00e9flexe quand il s\u2019agit de concevoir une strat\u00e9gie de marketing. Cependant, ce serait une erreur de l\u2019\u00e9carter. La force de l\u2019imprim\u00e9 r\u00e9side dans certaines caract\u00e9ristiques sp\u00e9cifiques qui en font toujours un \u00e9l\u00e9ment indispensable du mix marketing :  <\/p>\n\n\n\n

1. Mat\u00e9rialit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Dans notre monde digitalis\u00e9, le document imprim\u00e9 se distingue par son caract\u00e8re tangible ; l\u00e0 o\u00f9 le m\u00e9dia num\u00e9rique (post, pub en ligne, vid\u00e9o\u2026) ne s\u2019adresse qu\u2019\u00e0 la vue et \u00e0 l\u2019ou\u00efe, l\u2019imprim\u00e9 offre une palette sensorielle bien plus large : le papier, avec ses diff\u00e9rentes textures, sollicite le toucher ; il produit un son quand on le froisse ou qu\u2019on tourne la page ; il poss\u00e8de m\u00eame une odeur ; sans oublier, bien entendu, sa capacit\u00e9 de s\u00e9duction visuelle. Bref, l\u2019effet qu\u2019il produit est diff\u00e9rent.  <\/p>\n\n\n\n

2. Confiance <\/h2>\n\n\n\n

\u00c0 tort ou \u00e0 raison, le document imprim\u00e9 inspire cr\u00e9dibilit\u00e9 et confiance. Si une marque s\u2019est donn\u00e9 la peine de concevoir et r\u00e9aliser une brochure, un d\u00e9pliant ou une affiche, c\u2019est qu\u2019elle est \u00ab solide \u00bb, bien \u00e9tablie \u2013 une perception dont ne b\u00e9n\u00e9ficient pas toujours les m\u00e9dias num\u00e9rique (sauf bien s\u00fbr notre blog !). Sans compter qu\u2019ouvrir un d\u00e9pliant ne risque pas d\u2019infecter votre ordinateur\u2026 <\/p>\n\n\n\n

3. Diff\u00e9renciation <\/h2>\n\n\n\n

Dans votre bo\u00eete aux lettres, les imprim\u00e9s commerciaux sont certainement plus rares que par le pass\u00e9. Or, ce qui est rare est davantage remarqu\u00e9 : dans le flot quotidien des sollicitations num\u00e9riques, les entreprises qui communiquent aussi sur papier augmentent leurs chances d\u2019attirer l\u2019attention. Recevoir un document adress\u00e9 \u2013 surtout s\u2019il s\u2019agit d\u2019un bel imprim\u00e9 \u2013 reste per\u00e7u comme une marque d\u2019attention. Imaginez qu\u2019\u00e0 l\u2019occasion d\u2019un \u00e9v\u00e9nement, on vous envoie une belle invitation, dans une enveloppe de couleur, format carr\u00e9\u2026 \u00c7a change d\u2019un e-mail de plus, non ?   <\/p>\n\n\n\n

\"Magazine
@Kaboompics\/Freepik<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

4. Attention<\/h2>\n\n\n\n

On ne lit pas de la m\u00eame mani\u00e8re sur papier ou sur \u00e9cran. Les neurosciences l\u2019ont d\u00e9montr\u00e9 : la lecture sur papier est plus soutenue<\/a>, moins distraite, plus focalis\u00e9e que la lecture num\u00e9rique. Dans un magazine ou un flyer, pas de lien qui vous d\u00e9tourne vers une autre page, pas de pop-up, pas de notification\u2026 La lecture est donc plus approfondie, l\u2019information mieux assimil\u00e9e et davantage retenue. <\/p>\n\n\n\n

5. Polyvalence<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019imprim\u00e9 est un m\u00e9dia extr\u00eamement polyvalent, qui pr\u00e9sente une multitude de formes adapt\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents usages : publicit\u00e9 d\u2019ext\u00e9rieur (affiches, habillage de v\u00e9hicules\u2026) ou sur le lieu de vente<\/a> (rollups, autocollants\u2026), emballages, imprim\u00e9s commerciaux (flyers, catalogues\u2026), mais aussi mailings personnalis\u00e9s, cartes de visite\u2026 Par son caract\u00e8re mat\u00e9riel (voir plus haut), il offre aussi d\u2019innombrables possibilit\u00e9s originales, parfois hors de port\u00e9e du num\u00e9rique : collage d\u2019\u00e9chantillons dans un magazine, impression d\u2019images 3D, papiers textur\u00e9s, encres parfum\u00e9es, encre \u00e0 gratter\u2026 \u2013 sans oublier les techniques d\u2019ennoblissement<\/a>.   <\/p>\n\n\n\n

6. Accessibilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

\u00ab Plus besoin de papier, tout le monde est sur internet\u2026 \u00bb Vraiment ? Selon Statbel, 40% des Belges sont en \u00e9tat de \u00ab fragilit\u00e9 num\u00e9rique \u00bb. Certaines personnes sont moins habitu\u00e9es aux canaux num\u00e9riques, ont moins d\u2019aisance \u00e0 les utiliser ou privil\u00e9gient tout simplement le papier par sensibilit\u00e9 personnelle, de m\u00eame que certains pr\u00e9f\u00e8rent aller au magasin plut\u00f4t que d\u2019acheter en ligne \u2013 et ce n\u2019est pas seulement une question d\u2019\u00e2ge. L\u2019imprim\u00e9 peut toucher cette cible, que l\u2019on risquerait de manquer en communiquant exclusivement par voie digitale.  <\/p>\n\n\n\n

\"Pub
@Peter Kaminski\/Flickr<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

7. Port\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019imprim\u00e9 poss\u00e8de en g\u00e9n\u00e9ral une dur\u00e9e de vie plus longue que son \u00e9quivalent num\u00e9rique, et il est davantage partag\u00e9. \u00c0 la maison ou au bureau, les brochures, magazines et autres documents peuvent rester un certain temps sur les tables ; ils peuvent aussi passer facilement de main en main, touchant davantage de destinataires. <\/p>\n\n\n\n

8. Fid\u00e9lisation<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019imprim\u00e9 est un support id\u00e9al pour renforcer la relation avec le client : une fois le lien \u00e9tabli, on peut utiliser l\u2019imprim\u00e9 pour s\u2019adresser \u00e0 lui de mani\u00e8re personnalis\u00e9e \u2013 par exemple en lui envoyant une carte pour l\u2019anniversaire de son premier achat. C\u2019est aussi, par excellence, un support de proximit\u00e9 : m\u00eame si les m\u00e9dias num\u00e9riques permettent de profiler l\u2019audience, ils ne seront jamais aussi efficaces que le papier pour s\u2019adresser aux clients du quartier \u2013 par exemple, lors de l\u2019ouverture d\u2019un magasin.   <\/p>\n\n\n\n

9. Effectivit\u00e9 <\/h2>\n\n\n\n

L\u2019imprim\u00e9 est un outil de conversion qui fonctionne ! Selon la derni\u00e8re \u00e9tude Balmetrie(r\u00e9alis\u00e9e par Ipsos pour la Poste fran\u00e7aise), 44% des sond\u00e9s d\u00e9clarent avoir visit\u00e9 un magasin, ou avoir l\u2019intention de le faire, apr\u00e8s avoir re\u00e7u un courrier adress\u00e9. 26% estiment qu\u2019un catalogue re\u00e7u en magasin est un moyen utile pour d\u00e9couvrir une marque (m\u00eame chiffre pour les publicit\u00e9s toutes-bo\u00eetes), contre 18% pour les publicit\u00e9s en ligne et 13% pour les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n\n\n\n

10. Int\u00e9gration num\u00e9rique <\/h2>\n\n\n\n

Enfin, il existe de multiples possibilit\u00e9s de combiner le papier au num\u00e9rique, depuis le code QR qui renvoie vers une page d\u2019inscription, jusqu\u2019au code promotionnel envoy\u00e9 par courrier \u2013 ou, \u00e0 l\u2019inverse, la r\u00e9colte de donn\u00e9es num\u00e9riques qui permet ensuite de personnaliser une communication \u00ab papier \u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Vous l\u2019aurez compris, il ne s\u2019agit pas ici d\u2019opposer l\u2019imprim\u00e9 au num\u00e9rique ou \u00e0 d\u2019autres moyens de communication. Chacun remplit son propre r\u00f4le, poss\u00e8de ses propres atouts, qui en font le m\u00e9dia id\u00e9al selon le moment, le territoire, le public ou l\u2019objectif vis\u00e9. C\u2019est leur combinaison qui permet d\u2019obtenir un maximum d\u2019impact. L\u2019important est de trouver le meilleur \u00ab mix \u00bb.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’importance de l’imprim\u00e9 dans le marketing<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11748,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[170,168],"tags":[157,158,159,26,160,161,20,162],"class_list":["post-11654","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","category-print","tag-10-conseils-marketing","tag-brochure","tag-imprime","tag-imprimerie","tag-limportance-de-limprime","tag-marketing","tag-print","tag-support-papier"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11654","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11654"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11654\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11704,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11654\/revisions\/11704"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11748"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11654"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11654"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/baamagency.be\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11654"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}